McDonald's ha rinnovato la sua immagine con un audace redesign del packaging, realizzato in collaborazione con l'agenzia indipendente specializzata in branding, Pearlfisher. Il nuovo look, che mette in evidenza gli ingredienti specifici del menu a livello globale, mira a trasmettere un senso di gioia diffuso e si affianca al lancio di McPlant, la prima versione di hamburger a base vegetale della catena di fast food. In prima linea una grafica audace che connoterà il packaging di McDonald’s a partire da quest’anno. La riprogettazione mostra il punto di vista giocoso del brand.
Le rappresentazioni grafiche delle voci di menu servono a creare un packaging sostenibile ed espressivo che stabilisce un nuovo linguaggio visivo per McDonald’s che si basa su un’eredità di lunga data.
Un Sistema di Design Innovativo
Per creare quest’ambizioso restyling Pearlfisher ha trasformato il precedente packaging di McDonald’s, il sistema di design con messaggi di spicco sulla confezione. Il nuovo sistema grafico è stato sviluppato anche per garantire che le operazioni rimangano efficienti durante l’implementazione delle modifiche.
L’approccio alla creazione di rappresentazioni grafiche del menu mostra come ogni elemento possa essere più connesso ed evocativo dal punto di vista irriverente di McDonald’s. Ogni pack rappresenta un ingrediente che prende vita e trae ispirazione dal tuorlo di un Egg McMuffin, dalla forma angolare delle patatine fritte o dagli strati di pane, carne e formaggio di un Big Mac. Incentrato su nuove illustrazioni in stile vettoriale di elementi iconici del menu.
“Il nostro compito era scoprire cosa c’era di veramente speciale in ogni voce di menu per progettare un sistema che permettesse ad altri di fare lo stesso” ha dichiarato Matt Sia, direttore creativo di Pearlfisher.
Riconoscibilità Globale e Palette di Colori Iconica
Una grafica di facile comprensione in grado di guidare il riconoscimento indipendentemente da dove nel mondo le persone ordinano McDonald’s, ad oggi sono oltre 60 milioni i touchpoint ogni giorno. Il progetto accentua la tavolozza colori già nota del marchio. con l'innovazione strategica per trasformare il modo in cui i brand si relazionano con le persone.
VIVI L’ESTATE A PALLA. Leo Burnett firma la promo estiva di McDonald’s. Nel progetto, firmato dall’agenzia creativa Leo Burnett, il potere visivo della comunicazione si manifesta attraverso immagini colorate e personaggi divertenti, trasmettendo emozioni positive e invitando le persone a godere l’atmosfera dell’estate fino in fondo. Gli spot sono il sequel dell’iconico format “Il Condominio di Nino”, che fanno leva sulla comicità dirompente del celebre portinaio interpretato da Nino Frassica
Milano, 30 ottobre 2023 - “Il Condominio di Nino”, il distintivo format di comunicazione ormai consolidato di Compass, società leader nel credito al consumo del Gruppo Mediobanca, torna on air dal 29 ottobre con due nuovi episodi.
McDonald's e il Ramadan: Un Approccio Sensibile e Innovativo
Durante il periodo di Ramadan, le aziende alimentari devono evitare di mostrare cibo nelle loro pubblicità. Come ha risposto McDonald's a questa sfida per mantenere viva la sua brand identity?
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