Negroni, il brand ultra centenario, icona della storia della comunicazione pubblicitaria in Italia e della produzione di salumi, torna «on air» a partire da domenica 29 giugno 2025 con la nuova campagna di comunicazione diretta da Paolo Genovese e firmata dall’agenzia Armando Testa. L’azienda di Cremona nella nuova campagna rafforza il legame con i consumatori, celebrando la condivisione dei momenti quotidiani.
Pochi marchi italiani possono vantare una storia pubblicitaria così longeva e riconoscibile come Negroni. A fare la differenza è stata, nel tempo, la capacità di entrare nel linguaggio e nella memoria degli italiani. Con campagne visive d'autore, certo, ma anche con jingle martellanti e inconfondibili, che ancora oggi milioni di persone possono canticchiare a distanza di decenni.
Oggi quel patrimonio simbolico torna al centro con «La tua Buona Stella», la nuova campagna firmata da Armando Testa e presentata ieri a Milano, alla presenza del team creativo e del regista Paolo Genovese, già noto per film di successo come Perfetti sconosciuti. Il protagonista è il panino condiviso all'intervallo, gesto quotidiano che diventa chiave emotiva per riattivare il legame con il pubblico.
Il claim punta su un tono personale e diretto. «Non è solo una buona stella, è la tua», ha spiegato Claudia Ferrari, responsabile marketing Salumi Negroni. «Ciascuno ha momenti speciali legati al cibo. E quando trovi qualcosa di buono, il primo impulso è condividerlo».
La Storia del Brand e il Celebre Jingle
La storia di Negroni ha attraversato i decenni, dalla prima pubblicità su poster agli storici spot radiofonici. Ma è negli anni Sessanta, con il Carosello, che l'azienda di Cremona commissiona uno spot corredato da quello che diventerà il suo celebre slogan: «Le stelle sono tante, milioni di milioni, la stella di Negroni vuol dire qualità», uno dei jingle più longevi d’Italia, andato in onda solo negli ultimi 20 anni per oltre 45 mila minuti.
Secondo le rilevazioni dell'azienda, il jingle Negroni è stato ascoltato oltre 43 milioni di volte solo nell'ultimo decennio.
Evoluzione del logo Negroni nel corso degli anni
Il Cuore dello Spot: Il Negronetto
Il cuore dello spot, che andrà in onda a partire dal 29 giugno sulle principali emittenti televisive e digitali, è rappresentato dal Negronetto, il salamino tascabile nato nel 1931 da un'intuizione di Paolo Negroni. Quel piccolo prodotto, pensato per essere facilmente offerto e condiviso, è diventato nel tempo uno dei simboli della marca e oggi viene riscoperto come oggetto narrativo.
Nel film diretto da Genovese, il Negronetto diventa il motore narrativo di una vicenda che si sviluppa attraverso tre fasi della vita: l'infanzia, l'adolescenza e l'età adulta. La struttura è ispirata al cosiddetto butterfly effect, ovvero la teoria secondo cui ogni piccola azione può generare conseguenze imprevedibili. Ogni scena porta con sé un effetto a catena, fino alla scoperta finale, che restituisce al gesto iniziale tutta la sua forza simbolica.
Il Negronetto, simbolo di condivisione e convivialità
La Condivisione, un Gesto che Parla al Cuore degli Italiani
La nascita del cocktail "NEGRONI" (Subtitle ENG/SPA)
L'idea narrativa nasce da un insight emerso da una ricerca condotta da AstraRicerche per conto dell'azienda. Secondo i dati, oltre il 65% degli italiani considera il cibo un'occasione di condivisione. Il gesto più evocativo? Spezzare un panino in due e offrirlo a qualcuno. Un'azione quotidiana che assume un significato profondo e che diventa il filo conduttore della nuova campagna.
Secondo un’indagine di AstraRicerche, il 65,4% degli italiani vede nel cibo condiviso un valore che va oltre il semplice nutrimento. Il gesto più amato? Spezzare un panino con prosciutto o salame a metà e offrirlo a qualcun altro, un atto che evoca il calore della convivialità. Più di un italiano su tre ricorda con affetto il panino per la merenda a scuola, quel momento che ha accompagnato l’infanzia di molti.
«Non bastano belle immagini per fare uno spot efficace», ha spiegato Paolo Genovese durante l'evento di presentazione. «Serve emozione. Serve una storia. Non si limita a dire quanto è buono un salame. Racconta perché quel salame è legato a un momento importante della nostra vita».
Un Brand che Evolve: Da Food Company a Emotional Brand
«Da sempre, la Stella di Negroni arricchisce la quotidianità delle persone, e oggi vogliamo raccontare come ogni occasione, anche la più semplice, possa trasformarsi in un momento memorabile», spiega Claudia Ferrari, responsabile Marketing Salumi Negroni. La campagna, infatti, punta a far emergere il legame profondo tra il cibo e le emozioni di chi lo condivide, con il nuovo payoff «La tua Buona Stella» che diventa il filo conduttore della narrazione.
La campagna si fonda su un posizionamento riassunto da tre parole chiave: Amato, Alleato, Amico. Tre «A» che sintetizzano la percezione di Negroni: love brand affettivo, complice in cucina, presenza quotidiana.
Con «La tua Buona Stella», Negroni non cambia solo linguaggio, ma punto di vista. Il marchio evolve da food company a emotional brand, in un mercato in cui la relazione conta più del prodotto. «Un supermercato oggi non è solo un luogo di acquisto», ha commentato Marco Testa, presidente del gruppo creativo. «È uno spazio di relazione. E Negroni non vende solo salumi. Porta emozioni. Racconta un modo di vivere».
La pianificazione, curata da iProspect (Dentsu), prevede una presenza massiccia in tv, online, social, stadi e concerti. Oltre allo spot sugli affettati, sono attesi nei prossimi mesi due nuovi soggetti dedicati ai cubetti e ai precotti.
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