Mariarosa Bertolini è un personaggio iconico della pubblicità italiana, noto soprattutto per la sua associazione con il Lievito Bertolini. La sua immagine, creata dalla matita di Maria Pia Franzoni Tomba, ha segnato un'epoca, diventando un simbolo familiare per molte famiglie italiane.
Le Origini di Bertolini
Per comprendere appieno il successo di Mariarosa, è fondamentale conoscere la storia di Bertolini. L’azienda nacque nel 1911 a Regina Margherita, frazione di Collegno, grazie all’intuizione di Antonio Bertolini. Il suo intuito gli fece realizzare anche il celebre ricettario. Fino ad allora la “brava massaia” dosava ad occhio il bicarbonato o si affidava al droghiere.
Il Ricettario Bertolini
Nacque alla fine degli anni 40 e da oltre 70 anni migliaia di famiglie continuano a richiederlo come fedele guida per le preparazioni casalinghe. Negli anni Quaranta nacque quello che divenne l’oggetto più desiderato dalle donne di casa: il ricettario Bertolini. Desiderato ed agognato come un tesoro, era completamente gratuito. In principio ero lo stesso droghiere a consegnarlo alle clienti. Negli anni la distribuzione si è evoluta, poteva essere richiesto per posta e talvolta era presente direttamente nelle confezioni. Ancora oggi ne sono regalate più di cinquecentomila copie.
La Consulenza Culinaria
Fornendo informazioni sull’impiego dei prodotti dell’azienda, divenne una sorta di consulente per le attività culinarie. “Mariarosa, Mariarosa… “La consulente prese poi un’identità ben precisa con l’avvento della televisione e la creazione del personaggio di Mariarosa.
Maria Pia Franzoni Tomba: La Creatrice di Mariarosa
Mariarosa nasce dalla matita di Maria Pia Franzoni Tomba (1902-1978), in arte Maria Pia. Nota illustratrice marchigiana è autrice di migliaia di cartoline e di decine di albi illustrati, in cui bimbi rosei e paffuti sono impegnati in varie piccole attività. Il suo è senza alcun dubbio un nome centrale nella storia dell’illustrazione italiana del ‘900.
Tuttavia, l’idea per Mariarosa non era originale. L’immagine della bambina in piedi sulla sedia ad impastare fu ispirata, se non addirittura copiata, da una cartolina di Mabel Lucie Attwell, illustratrice inglese specializzata in disegni di infanti. L’immagine venne ripresa quasi completamente dalla cartolina originale britannica, rappresentando un caso di evidente ispirazione spinta ai confini del plagio.
Mariarosa e Carosello
Erano gli anni di Carosello e delle pubblicità-film dalla durata media di due minuti, fruite dal pubblico con la stessa attesa e interesse che - azzardiamo - riserviamo oggi alle serie tv che ci appassionano. Ritrovarsi davanti al televisore era un rito vissuto collettivamente da ciascuna famiglia dello Stivale negli anni di Piombo post boom economico, di cui, a loro modo, queste pubblicità rappresentano un affresco identitario parziale, che nessuno può tralasciare in un'analisi sul costume e la società italiana degli anni Settanta.
Il Successo negli Anni di Carosello
Negli anni di Carosello, Mariarosa divenne popolarissima, grazie anche al jingle che accompagnava la pubblicità. Chi non ricorda “Brava brava Mariarosa, ogni cosa sai far tu. Qui la vita è sempre rosa solo quando ci sei tu”. L’esimio autore era Romano Bertola, compositore, paroliere e scrittore torinese che lavorava per l’agenzia di Armando Testa.
I Caroselli di Mariarosa
Il primo carosello dedicato a Mariarosa, intitolato “Mariarosa va al mercato”, è 1970. Tuttavia, la serie più famosa andò in onda dal 1974 al 1976. La produzione fu affidata agli studi Shaft e Studio Marosi, che trasformarono l’illustrazione in un cartone animato. Mariarosa che disastro! La formula del carosello di Mariarosa era geniale nella sua semplicità: in ogni episodio succede qualcosa e un gruppo di bambini, cantando, chiedono aiuto a Mariarosa con il famoso ritornello.
Spot - LIEVITO BERTOLINI "Brava Mariarosa" - 1978 ❤️ (Inedito a colori 4K)
“Mariarosa, Mariarosa… ogni cosa sai far tu!”Mariarosa è una bambina molto abile nel risolvere ogni sorta di contrattempo, è un vero e proprio vulcano d’idee per trovare una soluzione ai piccoli problemi di ogni giorno. Un gattino intrappolato sul tetto, un fiore attaccato dagli insetti, un mulino le cui pale non girano più: per ogni situazione lei ha una soluzione! Lievito BertoliniMariarosa meglio dei Vigili del fuoco pronta a salvare gatti sui tetti grazie all'uso di un aquilone. “Brava brava Mariarosa…”, un jingle che fu un vero tormentone e che fece della dolce bimba tuttofare, testimonial dei prodotti Bertolini, un simbolo che dura ancora oggi.
Tabella: Spot Iconici degli Anni di Carosello
| Marchio | Descrizione |
|---|---|
| Grandi magazzini Upim | Ottimismo e consumismo strabordante. |
| Phillips | L'arte dello scambio per pubblicizzare un rasoio elettrico. |
| Biscotti mattutini Talamone | Atmosfere sudamericane in uno spot animato. |
| Amaro Ramazzotti | Loretta Goggi Show per il carosello. |
| Permaflex | Il collaudatore di materassi come lavoro vero. |
| Dash | Paolo Ferrari e l'offerta 2x1. |
| Brooklyn | Carla Gravina sponsorizza la gomma da masticare a New York. |
| Alka-Seltzer | Un thriller di due minuti per un digestivo effervescente. |
| Lievito Bertolini | Mariarosa salva gatti sui tetti con un aquilone. |
Mariarosa Oggi
Nel 2003, la Bertolini fu acquisita dalla Cameo Italia, filiale italiana della multinazionale tedesca Dr. Oetker. Nel 2018, l’azienda piacentina F.lli Rebecchi Valtrebbia, parte del gruppo Cameo decise di riesumare Mariarosa per farne il testimonial della propria linea di prodotti. Nel 2018 l’azienda piacentina F.lli Rebecchi Valtrebbia, che fa parte del gruppo Cameo ed è specializzata in prodotti per la pasticceria domestica e per la decorazione dolciaria ha ripescato Mariarosa per farne il simbolo e il logo di questa linea di prodotti. Questa operazione di “matrimonio” simbolico fu comunicata con ironia: “Ma grazie a un recente matrimonio… Mariarosa ha cambiato cognome!”. Da Mariarosa Bertolini, il personaggio divenne Bertolini in Rebecchi.
Brava brava Mariarosa è lo slogan che la contraddistingue, dimostrando che le buone idee non muoiono mai! E come tutte le influencer che si rispettino Mariarosa può oggi essere seguita anche su Instagram! (A.F.
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