Chiara Ferragni si riposiziona nel mercato della moda con un progetto innovativo in collaborazione con il brand 'Rivoluzione Romantica'. Il tema centrale è quello dei cuori infranti, una scelta audace per connettersi con un pubblico che si sente "illuso" dall'amore.
La linea è dedicata a «illusi cronici. Collezionisti di drammi. Sottoni professionisti. Perché l’amore ci prende in giro, ci spezza, ci fa piangere sotto le coperte… eppure continuiamo a inseguirlo come se fosse il nuovo drop del secolo», scrive l'imprenditrice sui social.
Nei giorni scorsi, il profilo Instagram ‘Chiara Ferragni Brand’ si era svuotato e in molti avevano pensato che stavano per arrivare delle novità. Poi è cambiata l'immagine principale, ora giallo burro con la scritta semplice in blu. E ieri è stato pubblicato un post ‘Save the date’ (Segna la data) con riferimento a oggi, giovedì 18 settembre. Questa mattina l’annuncio ufficiale: il lancio di una collaborazione con il brand Rivoluzione Romantica, ovvero una capsule collection realizzata dai due marchi.
Restyling del Marchio
Chiara Ferragni ha innanzitutto puntato a un restyling completo del marchio: pulito, minimal e in linea con i trend del momento, ovvero il giallo burro. Il rosa è completamente sparito, niente più glitter e neppure l’occhietto, suo iconico logo da sempre.
Il cambiamento era atteso ed è arrivato. Per far rinasce dalle proprie cenere come l'araba fenice il suo brand, Chiara Ferragni ha innanzitutto rivisto il suo logo: via l'occhiolino e i glitter, ecco ora una semplice scritta in giallo burro e blu. Sull'account Instagram del marchio, poi, colpo di spugna sui vecchi contenuti, per lasciare spazio al concept tutto nuovo, e alla nuova capsule collection, la prima del nuovo corso, studiata in collaborazione con il brand Rivoluzione Romantica dei dj riccionesi Alberto Albani ed Edoardo Bertuccioli, che da anni si sono fatti conoscere in un certo giro cool grazie a felpe e magliette tra l'ironico e il con concettuale. E qui arriva la «sottona».
La Capsule Collection: Messaggi Ironici e Sentimenti
Oltre al restyling del marchio, è stata presentata una capsule collection di Chiara Ferragni in collaborazione con il brand Rivoluzione Romantica. Via Instagram, l’influencer ha spiegato che la nuova proposta sarebbe stata pensata per “Illusi cronici, collezionisti di drammi e sottoni. Perché l'amore ci prende in giro, ci spezza, ci fa piangere sotto le coperte... Eppure continuiamo a inseguirlo come se fosse il nuovo drop del secolo”.
E ancora: “Questa collezione è per chi sa che innamorarsi è la vera rivoluzione: dolorosa, ironica, irresistibile. E noi ci entriamo sempre a testa alta, perché è l’unica rivoluzione in cui vale la pena credere”.
Nelle fotografie e nei video pubblicati su Instagram, Ferragni mostra felpe dai disegni semplici e ironici. In un video di lei che atterra all'aeroporto di Linate con la valigia si intravede una felpa con un mappamondo animato e le scritte ‘World's best sottona”, “Chiara Ferragni Rivoluzione Romantica’. Un altro filmato immortala l’influencer con una tshirt bianca con la scritta ‘Illusi da sempre’, mentre rompe un uovo nella farina e fa la pasta per le tagliatelle.
«Illusi da sempre, illusi per sempre», «Non spaccarmi il cuore (è già rotto abbastanza)», «World’s best sottona, perchè se dici di non esserlo mai stato.. stai mentendo». E poi, dice ancora: «Questa collezione è per chi sa che innamorarsi è la vera rivoluzione: dolorosa, ironica, irresistibile. E noi ci entriamo sempre a testa alta, perchè e’ l’unica rivoluzione in cui vale la pena credere. Ogni riferimento a persone realmente esistenti o a fatti realmente accaduti è puramente casuale».
La novità è stata postata su Instagram dall’influencer accompagnata da un video in cui la si vede indossare i nuovi capi. E la si vede alle prese, tra le altre cose, anche con la pasta sfoglia: prima preparando la classica ‘fontana’ di farina (in cui si versano le uova), poi lavorando la sfoglia e tagliandola. Poi c’è una partita a briscola, una pasticceria, lei con un cappello da cowboy.
BOLOGNA - Felpe colorate, piene di disegni e scritte. In una si legge ‘illusi per sempre’, in un’altra ‘Club degli illusi’, in un’altra ancora ‘Amami fino alla fine del mondo’ o ancora “World’s best sottona”. È la nuova collezione lanciata oggi da Chiara Ferragni in collaborazione con il brand ‘Rivoluzione romantica’. Una linea che strizza l’occhio ai cuori infranti - ragazzine, per lo più, vien da pensare, e ai ‘sottoni‘. Termine gergale che significa chi ci ‘resta sotto’ in una storia, chi è innamorato perso e tende si azzera per il partner.
Tant’è che il messaggio con cui Ferragni lancia la nuova collezione (presumibilmente una capsule) recita così: “Illusi cronici. Collezionisti di drammi. Sottoni professionisti. Perché l’amore ci prende in giro, ci spezza, ci fa piangere sotto le coperte… eppure continuiamo a inseguirlo come se fosse il nuovo drop del secolo”.
Tabella dei Prodotti Principali della Collezione
| Prodotto | Descrizione | Slogan |
|---|---|---|
| Felpe | Colorate con disegni e scritte ironiche | Illusi per sempre, Club degli illusi, Amami fino alla fine del mondo, World’s best sottona |
| T-shirt | Bianca con scritte | Illusi da sempre |
La via che Chiara Ferragni sembra voler ora percorrere, dunque, è quella dell'empatia. Come tutti noi, anche lei - persino lei! - è una che ci è rimasta un po' sotto, almeno per un po'. Tutti ci siamo visti sottoni, in un qualche momento della vita. E lei, oggi, ci racconta di essere una di noi.
Un tentativo di riposizionare la sua immagine, si direbbe, dopo la batosta del Pandoro gate e tutte le conseguenze nefaste per l’influencer che ha perso collaborazioni su collaborazioni.
E qui arriva la «sottona».Per restare aggiornato sui reali, le celebrity, gli show e tutte le novità dal mondo Vanity Fair, iscrivetevi alle nostre newsletter.In un carousel di contenuti vari, ecco l'imprenditrice digitale in aeroporto, con trolley al seguito, che sembra paparazzata con indosso una felpa della capsule: la grafica è quella di un mappamondo umanizzato con le scritte «World's best sottona» e «Chiara Ferragni Rivoluzione Romantica».
Dal “pensati libera” di Sanremo al “pensati sottona”. Chiara Ferragni prova a rimettere in moto gli affari dopo il tracollo dei bilanci, i ricavi nel 2024 sono crollati da 12,55 a 1,759 milioni di euro e ha lasciato a casa 3 dipendenti su 4, e lancia la sua “rivoluzione romantica”. Ma quali sono i capi in vendita? La capsule collection è nata dalla collaborazione con Rivoluzione Romantica, il brand fondato dai dj Alberto Albani ed Edoardo Bertuccioli, ed è un trionfo di claim che faranno felici gli “illusi cronici, collezionisti di drammi, sottoni professionisti”, come scrive la stessa Ferragni.
Insomma, un triplo carpiato rispetto al “pensati libera” d’ispirazione femminista lanciato a Sanremo 2023. Ma, del resto, dal Pandoro gate in poi alla Ferragni negli ultimi due anni è capitato di tutto, dal crollo reputazionale all’accusa di truffa aggravata, dalla fine del matrimonio con Fedez alla storia d’amore con Giovanni Tronchetti Provera. Ed è proprio l’amore il tema della nuova collezione, immaginata “per chi sa che innamorarsi è la vera rivoluzione: dolorosa, ironica, irresistibile. E noi ci entriamo sempre a testa alta, perché è l’unica rivoluzione in cui vale la pena credere”, scrive l’imprenditrice digitale sui social, mentre nel video di presentazione indossa i nuovi capi mentre impasta la pasta fresca e gioca a carte (tutto molto straniante, va detto). “Perché l’amore ci prende in giro, ci spezza, ci fa piangere sotto le coperte… eppure continuiamo a inseguirlo come se fosse il nuovo drop del secolo”, continua. Poi però chiosa precisando che “ogni riferimento a persone realmente esistenti o a fatti realmente accaduti è puramente casuale”. Ironica ma non troppo.
C’è l’amore, ci sono i sentimenti e poi c’è il business che, visti i conti in rosso, è un aspetto tutt’altro che secondario. Ma quanto costano i capi della Rivoluzione romantica?
Rivoluzione Romantica è un brand di Alberto Albani ed Edoardo Bertuccioli, dj di Riccione che lanciano capsule collection di abbigliamento con messaggi ironici. Dei loro vestiti fanno dei manifesti, dei mezzi di comunicazione di storie e concetti legati ai sentimenti.
Immancabili i messaggi della mamma Marina Di Guardo, della sorella Valentina e dell’amica di sempre Veronica Ferraro. Tantissimi hanno lasciato cuoricini rossi, rosa e applausi sotto i nuovi post. C’è chi le ha augurato “in bocca al lupo” e chi le ha fatto i complimenti: “Stupendo”, “Meraviglioso” e “Finalmente una linea dove molti si rispecchieranno”.
Come il fatto che dalla pagina del brand Chiara Ferragni fosse sparito il famosissimo logo dell’occhio che l’ha resa celebre. Per fare spazio a una semplice scritta Chiara Ferragni in blu. E aveva anche fatto piazza pulita di tutte le precedenti fotografie. Insomma, dai gioielli occhiali e cosmetici super esclusivi (e molto cari, quindi per pochi), Chiara Ferragni è passata alle magliettine per teenager. All’insegna del motto ‘anche io una povera illusa’, quindi sostanzialmente ‘una di voi’.
L' Ascesa e La Caduta di Chiara Ferragni
Il Legame con Molino Pasini
Un incontro speciale quello che lega il nostro molino alla giovane imprenditrice, una vera unità di intenti e di ispirazioni, in un parallelismo che è pieno di punti in comune. Così come l'imprenditrice digitale è stata attiva in quest'emergenza, facendosi promotrice di una raccolta fondi e promuovendo in prima persona messaggi sull'importanza di 'restare a casa' e di aderire alle solide campagne del Governo, allo stesso modo Molino Pasini ha continuato a garantire la produzione di farina e le consegne, non ha mai interrotto il servizio, applicando tutte le misure necessarie alla messa in sicurezza dei suoi collaboratori e garantendo, come sempre, il più alto livello di sicurezza alimentare.
Entrambi dunque si sono fatti portavoce di un settore e hanno dato vita a iniziative concrete per dare una mano costruttiva al nostro Paese. E così, semplicemente osservando i trend che in modo naturale sono emersi in queste settimane, anche la più nota icona social si sta cimentando in cucina nella preparazione di ricette-rifugio, per portare qualche ora di spensieratezza all'interno delle mura dove siamo confinati; e, attraverso una comunicazione social familiare, si è fatta promotrice di messaggi di solidarietà e vicinanza.
Chiara Ferragni si è distinta anche in questa occasione, prima pubblicando un video-appello nel quale ha invitato tutti a rispettare le restrizioni imposte e a restare a casa, e in un secondo momento facendo una campagna massiva per una donazione all'Ospedale San Raffaele di Milano che ha raccolto diversi milioni di euro in pochissimi giorni e che ha permesso la realizzazione di un intero reparto di terapia intensiva.
Con questi due semplici gesti, la famosa imprenditrice digitale italiana ha mostrato di possedere un grande senso di responsabilità e dei forti valori umani, che hanno sicuramente rafforzato la sua immagine e l'hanno resa ancora più apprezzata ed amata non solo dai suoi followers.
Chiara per le sue ricette in cucina ha scelto di utilizzare solo prodotti di altissimo livello qualitativo: e tra questi ha scelto la farina Molino Pasini per preparare pizze e dolci per i prossimi giorni.
Quest'incontro ci entusiasma per tantissimi motivi: non solo perché ci offre l'opportunità di far conoscere la nostra farina alla più importante icona social italiana di sempre, ma anche perché, come detto, la sua persona veicola principi sani e genuini e la sua immagine è molto equilibrata ed elegante, perfettamente aderente ai nostri principi ispiratori. Siamo sicuri che il suo lavoro, insieme al sostegno che abbiamo organizzato sui nostri social network, daranno un impulso significativo alla conoscenza del nostro prodotto e alla sua vendita.