Da oltre 60 anni, gli italiani si scambiano le figurine pronunciando a ripetizione le parole «celo, manca». Un rito, un campo di battaglia dove si mettono alla prova le proprie capacità di negoziazione, che sia tra i banchi di scuola, al parchetto o in casa con gli amici.
Dal 1961, anno di pubblicazione del primo album Calciatori, ad oggi sono state stampate circa 30 miliardi di figurine dedicate al pallone. Un successo che parte da un prodotto semplice e “fisico” come le figurine, ma che ha sempre guardato con interesse alle opportunità offerte dalle nuove tecnologie.
L'Evoluzione Tecnologica di Panini
L'utilizzo di nuove tecnologie non è nuovo per Panini. Il percorso è iniziato con il primo sito di ecommerce lanciato nel 1999, le prime figurine su telefonino nel 2002, la prima collezione digitale nel 2006, il primo card game legato a un’applicazione di realtà aumentata nel 2013 e la propria piattaforma blockchain nel 2020. Il percorso oggi continua con il Web3 e l’intelligenza artificiale.
Stanno lavorando a una serie di progetti che vedranno la luce nei prossimi mesi per arricchire e integrare l’esperienza dei collezionisti, con un occhio di riguardo alle nuove generazioni. Dovranno lanciare una nuova applicazione per la fine del 2024.
Un'anticipazione si è già vista con il nuovo album, quello dedicato al campionato di Serie A 2023-2034. La novità più eclatante sono le figurine parlanti: inquadrandone alcune con un qualsiasi smartphone si ascolta dalla viva voce del giocatore un saluto (spesso divertente) al collezionista. In altre, invece, si sente la voce del giornalista Pierluigi Pardo che ripercorre la carriera di alcuni calciatori particolarmente rappresentativi.
A dicembre con la Fifa hanno rinnovato l’accordo di partnership che risale a oltre 50 anni fa con il Mondiale 70 in Messico. Per le prossime edizioni della Coppa del Mondo 2026 e 2030 (e 2027 femminile) le tradizionali collezioni e i prodotti con licenza Panini si presenteranno al pubblico con tante innovazioni, anche tecnologiche.
La Storia Delle Figurine Panini
La storia delle figu modenesi è lunga e complessa: si parte nel 1954, quando i quattro fratelli Panini fondarono la società, usando pala e zangola per mischiare le figurine, e si arriva a una dimensione industriale che li rende leader mondiali da tanti anni. La proprietà è ben salda nelle mani dell’argentino Aldo Hugo Sallustro.
È il frutto di tanto lavoro, ricerca, osservazione e un’attenzione meticolosa all’evoluzioni delle abitudini e dei gusti dei ragazzi.
La Rovesciata più bella - Origine delle figurine Panini a Modena (IT sub)
Dietro le Quinte dell'Album "Calciatori"
Un esercito di persone è coinvolto nella lavorazione dell’album “Calciatori”. Qui a Modena non sono che una minuscola punta di una grande piramide di persone in cui, ognuno per la propria parte, realizza la collezione di figurine con la base di collaboratori più ampia e diffusa che esista. Dai giornalisti e redattori al team di grafici, al corposo staff tecnico di Panini in grado di organizzarne un complicato flusso produttivo. Senza dimenticare la collaborazione di tutte le squadre di calcio e di partner quali Lega Serie A, Assocalciatori, Assoallenatori, Lega Serie B, Lega PRO, Serie A femminile.
Quasi un anno è necessario per realizzare l'album. Non appena la collezione Calciatori Panini esce in edicola, inizia l’iter di costruzione e concezione di quella successiva. La primavera è dedicata alla condivisione e discussione delle idee; in estate arriva il tempo di mettere a fuoco il progetto selezionando le idee più interessanti. Poi inizia la raccolta dei materiali fotografici partendo dai ritiri delle squadre; in autunno si va in stampa per essere pronti prima di Natale.
La Vastità del Mondo Panini
Considerando il solo mercato italiano e quelli collezionabili, ci sono una cinquantina di uscite ogni anno. Ma con i prodotti principali di Panini (non solo figurine) arrivano in oltre 150 Paesi. Limitandosi ai “collectibles”, c'è una gamma importante che copre figurine, trading cards e trading card games, memorabilia e 3D gadgets con oltre mille edizioni diverse ogni anno a livello globale. Si è poi sviluppata un’importante attività di publishing - fumetti, manga, riviste sportive, riviste e libri per ragazzi e bambini, con 7.500 uscite annue nel mondo.
Da sempre, avere la figurina sull’album Calciatori è un po’ la certificazione che un giocatore è diventato “professionista”. Molti di loro sono collezionisti. Qualche anno fa Gianluigi Buffon dichiarò che andava in edicola a comprare le bustine con la “scusa” dei figli semplicemente per il piacere di aprire i pacchetti e collezionarle.
Figurine Fuori Raccolta: Un Tesoro Nascosto
Ci sono figurine, poi, che hanno segnato la storia di adolescenti e adulti, e ci sono anche quelle figurine snobbate diventate invece le più costose di sempre, come il caso Faustino Goffi, con un carriera tra serie B e serie C, giocatore del Padova nel ’67-’68 con in capo 18 partite e 4 goal, un giocatore quasi anonimo eppure la sua figurina è la più cara nella storia delle figurine Panini, 121€ per una sola figurina.
Dal suo primo successo, ogni anno, la nuova edizione dell’album Calciatori Panini è attesa con eccitazione, chissà quali novità raccoglierà questo oggetto ambito e chissà quali imperfezioni. L’errore Panini, infatti, rappresenta ormai un marchio di autenticità, se non ce n’è uno, non è un vero album Panini. Così, come la ricerca delle figurine mancanti è un rito, lo diventa anche la ricerca del prossimo errore.
Calciatori 2017-2018: Un Esempio di Ricchezza Informativa
E’ uscita “Calciatori 2017-2018”, la 57a edizione delle collezione ufficiale di figurine Panini dedicata ai protagonisti del campionato. Una raccolta che va oltre al semplice insieme di immagini adesive e che è sempre più ricca di informazioni e curiosità, arrivando a fotografare in modo completo ed esaustivo la stagione in corso della Serie A TIM.
Ogni club è infatti è rappresentato da 22 figurine di calciatori, protagonisti del torneo, con statini completi della relativa carriera consultabili e confrontabili nelle ultime pagine dell’album. In questa edizione, la sezione dedicata ai club della Serie A TIM ha un contenuto ludico aggiuntivo: i nomi dei giocatori rappresentati in figurina non sono infatti stampati come di consueto nel relativo spazio all’interno dell’album, ma vi è invece ritratta solo la loro “sagoma”. Una sorta di sfida lanciata ai collezionisti nel riconoscere il singolo giocatore prima di riuscire a incollarvi la relativa figurina.
Ogni club ha poi una doppia pagina ricca di statistiche ed informazioni, con una speciale “Bomber Story”, figurine dedicate alla squadra schierata, allo stadio con la tifoseria, al Mister e ad una curiosità sulla squadra di stampo giornalistico. Anche le figurine aumentano il loro contenuto di informazioni: sul fronte sono riportati come di consueto i principali dati anagrafici e calcistici di ogni giocatore, mentre sul retro dei calciatori di Serie A TIM e Serie B ConTe.it sono pubblicate notizie curiose e spunti storici sulle squadre e sui grandi campioni del calcio italiano.
La collezione, che si compone in tutto di 746 figurine, è stata presentata ufficialmente oggi a Milano. Per AIC, presente il Presidente Damiano Tommasi: "L'album piace sempre e a prescindere, è molto bello che si adatti alle novità e che resti al passo con i tempi. Inoltre i giocatori indossano la maglia ufficiale, cosa non scontata." .
L’album “Calciatori 2017-2018” ha 128 pagine e conserva il grande formato inaugurato con successo nella scorsa edizione, perfetto per contenere le figurine anch’esse in versione “maxi”. La copertina è realizzata con trattamenti speciali ed è caratterizzata dall’immagine di un pallone tenuto da due mani e contenente le foto di top players del campionato in corso.
La raccolta si apre con una doppia pagina dedicata ai “simboli” della Serie A TIM,con figurine di loghi e trofei e con lo spazio per la propria MyPanini, oltre alle immagini dei palloni ufficiali delle 3 serie principali. A ciascuno dei 20 club diSerie A TIM sono quindi dedicate quattro pagine.
La sezione sulla Serie B ConTe.itprevede invece una pagina dedicata ad ognuna delle 22 squadre con 18 figurine di calciatori (3 giocatori per ogni figurina), figurina della squadra schierata e dello scudetto, oltre a schede sintetiche sulla società, gli altri giocatori in rosa e la sezione “Calciatoripedia” con il focus specifico “Bomber Story”. Seguono la Serie B ConTe.it, le pagine dedicate alla Serie C (con stampati sull’album loghi ed immagini di tutti i team) e alla Serie D (con i loghi stampati delle squadre dei 4 gironi). La sezione sul campionato femminile dedicata alla Serie A i Dolci Sapori contiene le figurine delle 12 squadre del torneo.
Nella collezione è presente la sezione “Film del campionato” che, con la collaborazione de “La Gazzetta dello Sport”, racconta i principali eventi relativi al torneo fin dalle prime battute. All’interno delle bustine si trovano infatti momenti importanti come la celebrazione dei 120 anni di storia della Juventus, la tripletta nel derby di Mauro Icardi, la partenza sprint del Napoli ed alcune performances da record come la media gol iniziale di Ciro Immobile e le vittorie consecutive fuori casa della Roma. Delle 25 figurine extra previste per il “Film del campionato”, 5 sono ricavate dalle prime pagine del quotidiano sportivo.
La collezione “Calciatori 2017-2018” è accompagnata dalla grande operazione “Calciatori Gol!”. All’interno delle bustine è possibile trovare degli speciali buoni-premio con la scritta “Hai Vinto”, che consentono di ricevere subito in edicola 1 o 3 bustine speciali “Calciatori Gol!”: in ognuna di queste bustine, sono presenti una delle 24 figurine speciali "Scudetti e Trofei" della collezione e una delle 20 card esclusive fuori raccolta "Uomini Copertina" dedicate ai calciatori delle squadre di Serie A TIM raffigurati sulla copertina dell'album.
Prevista anche un’iniziativa speciale con Intesa Sanpaolo: in ogni agenzia dell’Istituto bancario saranno consegnati in omaggio un album e una scatola da 100 bustine “Calciatori” per ogni apertura diun “XMe conto Up” riservato ai minori; inoltre, andando a comporre la parola “Calciatori” con le letterine che si trovano stampate sul retro di una figurina di ogni bustina, si avrà diritto ad un fantastico pallone da calcio.
Il lancio di “Calciatori 2017-2018” vedrà anche daun’importante campagna di comunicazione su tutti i media: tv, stampa e web con diverse attività multimediali, collegate dall’hashtag #celocelomanca. In programma anche un grande evento itinerante, il“Panini Tour Up!”, che a partire da febbraio toccherà molte città italiane
La collezione “Calciatori 2017-2018” è già in vendita in tutte le edicole. Una bustina contiene 5 figurine e costa 0,70 euro. Disponibili anche lo “starter pack” contenente album e 30 figurine a 3,90 euro e la speciale “gift box” contenente 60 bustine (10 in omaggio) a 35 euro. Disponibile anche, tramite il servizio PrimaEdicola.it, lo speciale album cartonato con 3 bustine a 19,90 euro.
La storia Panini è una storia di ingegno imprenditoriale e di tenacia. Grazie Panini!
| Anno | Evento |
|---|---|
| 1961 | Pubblicazione del primo album Calciatori |
| 1999 | Lancio del primo sito di ecommerce |
| 2002 | Prime figurine su telefonino |
| 2006 | Prima collezione digitale |
| 2013 | Primo card game con realtà aumentata |
| 2020 | Piattaforma blockchain |